Kas ir "Vieglais sports"?
"Vieglie sporta veidi" attiecas uz vienkāršu un vienkāršu sporta režīmu kolekciju ar zemu slodzi, zemu intensitāti, zemu enerģijas patēriņu, ieskaitot skriešanu, jogu, pilātus, dejas, riteņbraukšanu, skeitbordu, frisbiju un citus zemas intensitātes sporta veidus.
Mūsdienās cilvēki arvien vairāk pievērš uzmanību veselīgam dzīvesveidam, taču tradicionālie sporta veidi ir pārāk noguruši vai pārāk laikietilpīgi. Tāpēc arvien vairāk pilsētu iedzīvotāju mīl vieglo sportu un vingrošanu, izmantojot "vieglos sporta veidus", lai regulētu savu fizisko un garīgo stāvokli un saglabātu savu fizisko vitalitāti.
Kāpēc "vieglais sports" ir populārs?
Vieglo sporta veidu popularitāti visā valstī nevar atdalīt no sporta tehnoloģiju veicināšanas un epidēmijas ietekmes.
Sporta zinātne un tehnoloģijas veicina fitnesa patēriņa scenāriju iepazīšanu un socializāciju: Ķīnas sporta lietotne un inteliģentais aprīkojums tiek pakāpeniski uzlaboti, un sporta un fitnesa lietotņu lietotāju skaits turpina stabilizēties līdz vairāk nekā 200 miljoniem. Tehnoloģiju atjaunināšana mudina fitnesa nozari attīstīties uz visaptverošu kanālu, inteliģentu un digitālu. Sporta tehnoloģija nodrošina daudzveidīgākas sporta ainas, izmantojot tiešsaistes un bezsaistes tehnoloģiju sasaisti.
Tajā pašā laikā pēc epidēmijas laikmetā sporta un fitnesa tiešsaistes tendence turpina nostiprināties, un vieglais sports ir kļuvis par pirmo izvēli tiešraides nodarbībām. Sporta un fitnesa lietotnes tiek izmantotas biežāk: saskaņā ar Cbndata nacionālo sporta un veselības tendenču ziņojumu 76% cilvēku domā, ka viņi pievērš lielāku uzmanību un ir vairāk gatavi vingrot pēc epidēmijas. Epidēmijas periodā sporta un fitnesa lietotņu ikmēneša dzīves mērogs palielinājās par 1,9 reizēm, un lietošanas laiks palielinājās par 2,5 reizēm. (ziņojuma avots: ziņojuma institūts)
Un vieglie sporta veidi ir vairāk piemēroti tiešsaistes nekā tradicionālās fitnesa programmas to ērtības dēļ (zemas prasības uz skatuves). Piemēram, joga ir kļuvusi par pirmo tiešraides nodarbību izvēli, un Tiktok jogas tēmas kumulatīvais apraides apjoms ir pārsniedzis 48 miljardus reižu; Piemēram, kopš slēgšanas Liu Jianhong ir virzījis mājas fitnesa tendenci: Liu Jianhong Tiktok konta fanu skaits ir pieaudzis no 100000 + pirms uzliesmojuma līdz aptuveni 70 miljoniem, un atzīmju Patīk skaits ir sasniedzis 110 miljonus (no 2022. gada 10. jūlija). Katras tiešraides skatītāju skaits pārsniedz 1000W.
Kas man būtu jāzina par vieglajiem sporta veidiem?
1. Mērķa klienti: sievietes pirmā un otrā līmeņa pilsētās ar patēriņa spējām.
Pamatgrupa ir sieviešu patērētāju tirgus uzplaukums, sieviešu fiziskās sagatavotības izpratnes uzlabošana un straujš to cilvēku skaita pieaugums, kuri piedalās sportā. Tajā pašā laikā sievietes ir vairāk gatavas patērēt sporta apģērbu un kļūt par galveno sporta apģērbu patērētāju,
Sieviešu sporta populācija ir strauji augusi un kļuvusi par galveno sporta un fitnesa spēku. Uzlabojoties sieviešu izglītības līmenim un ienākumu līmenim, uzmanība ir pievērsta viņu pašu veselībai un ķermeņa formai. Arvien vairāk sieviešu ar fitnesa paradumiem ir kļuvušas par pusi no sporta populācijas (fitnesa lietotnes Leke / keep sieviešu skaits ir attiecīgi 54% (2020) / 60% (2022).
Daudzām jaunām sievietēm sports un fitness, vispirms aprīkojums un fitnesa apģērba valkāšana simbolizē profesionalitāti un pārliecību: no vienas puses, fitnesa apģērbu pielāgošanas dizains ir vairāk piemērots sportam (piemēram, legingi ļauj sievietēm izvairīties no apmulsuma un stiprināt atbalstu tupēšanas un smagas vilkšanas laikā, savukārt sporta apakšveļa pārveido tradicionālās apakšveļas trūkumus, ko izceļ krūtis, atbalstot vairāk sieviešu skriet un lēkt ar pārliecību). No otras puses, fitnesa apģērbu nozīme ir mudināt vairāk iesācēju sākt sportu. 2018. gadā amerikāņu fitnesa apģērbu zīmola Barbell Apparel veiktā aptauja parādīja, ka 58,2% no fitnesa darbinieku motivācijas fitnesam bija "valkāt fitnesa apģērbu".
Turklāt tiek uzlabotas sieviešu patēriņa spējas un vēlme maksāt. Saskaņā ar pētījuma ziņojumu par masu fitnesa uzvedību un patēriņu 2021. gadā sieviešu sporta patēriņš pēdējos gados ir ievērojami palielinājies. 2021. gadā sieviešu gada patēriņš uz vienu iedzīvotāju sasniedza 6362 juaņas, kas ir pieaugums par gandrīz 50% ar to pašu periodu (savukārt kopējais sportistu vidējais gada patēriņš palielinājās par 35% līdz 5670 juaņām ar tādu pašu periodu). Konkrēti, tas ir ievērojami augstāks nekā vīrieši, iegādājoties fitnesa kartes un privātās izglītības kursus. Saskaņā ar "double 11" kara ziņojumu par 2021. gadu, ko izlaida keep, sieviešu skaits, kas šajā periodā ir aizturētas, ir 2.08 reizes lielāks nekā vīriešu skaits. Tajā pašā laikā 2021. gadā sievietes veidoja vairāk nekā 50% no sporta apavu un apģērbu patēriņa.
2. Apģērba veids: jogas apģērbs, zeķubikses, sporta apakšveļa un citi sieviešu sporta apģērbi.
Saskaņā ar kategorijām jogas apģērbi un zeķubikses, kas ir reprezentatīvi vieglo sporta veidu produkti, veido vislielāko īpatsvaru, un paredzams, ka tie turpinās uzlaboties.
Spriežot pēc sociālo mediju, piemēram, Tiktok un Xiaohongshu, popularitātes, jogas diskusija ir pārsniegusi lielāko daļu sporta veidu, izņemot basketbolu un futbolu. Turklāt, pārdodot tmall sporta profesionālos produktus, salīdzinot ar citiem sporta veidiem, jogas produkti ir profesionālāki un tiem ir lielāka patēriņa jauda (daži citi sporta priekšmeti var valkāt parasto sporta apģērbu vingrinājumiem). Līdz ar sieviešu fitnesa popularitāti ikdienas dzīvē ir ienācis cieši pieguļošs sporta apģērbs. Mūsdienu zeķubikses, piemēram, jogas bikses, ir ne tikai sporta apģērbs, bet arī medijs sievietēm, lai parādītu savas intereses un veselīgu dzīvesveidu. Pirmā līmeņa pilsētās Ķīnā jogas bikses, sporta krūšturis un liela izmēra Blazer ir kļuvušas arī par vienu no ikdienas valkājamām pilsētas sporta sievietēm. Saskaņā ar šo tendenci tiek paplašināti profesionālā cieši pieguļošā sporta apģērba pielietošanas scenāriji, kas, domājams, veicinās kopējā pieprasījuma pieaugumu.
Vēl viens piemērs ir topošā sporta apakšveļa. Pašlaik iespiešanās līmenis Ķīnā ir ārkārtīgi zems, un paredzams, ka tas apsteigs līknes, uzlabojoties sieviešu komforta vajadzībām. Vietējais apakšveļas tirgus modelis ir izkaisīts, un sporta apakšveļas izplatības līmenim ir lieliskas iespējas uzlabojumiem. Attīstoties sporta paradumiem un pieaugot cilvēku skaitam, kas piedalās sportā, Ķīnas sporta krūšturu tirgum var būt liels attīstības potenciāls.
3. Biznesa stratēģija: sāciet no grimstošā tirgus un izmantojiet tirgus daļu ar augstu izmaksu veiktspējas koeficientu.
Fitnesa paradumi pakāpeniski tiek pārnesti uz zema līmeņa pilsētām, un paredzams, ka tie kļūs par ilgtermiņa dzīvesveidu. Fiziskās sagatavotības izpratne tiks stiprināta, uzlabojot iedzīvotāju ienākumu līmeni, un vispārējais dzīves spiediens un ritms cilvēkiem zema līmeņa pilsētās ir salīdzinoši atvieglots salīdzinājumā ar tiem, kas atrodas pirmā un otrā līmeņa pilsētās, tāpēc viņiem ir vairāk laika, lai piedalītos fitnesā. Atšķirībā no dažām tendencēm ar īsu dzīves ciklu, "fitness ir gandrīz lieta, ko var apbalvot tik ilgi, kamēr jūs maksājat". Nepārtrauktas fiziskās sagatavotības procesā cilvēki var pastāvīgi saņemt pozitīvu atgriezenisko saiti un pēc tam mudināt sportistus to izkopt par ilgtermiņa ieradumu.
Sporta apģērba stils tiek pārnests arī uz apakšējo līniju. Attīstoties sporta paradumiem, sieviešu fitnesa apģērba stils attīstās arī profesionālāka, intīmāka un skaistāka virziena virzienā. Papildus nepārtrauktai auduma tehnoloģiju uzlabošanai (cieši pieguļošam profesionālam apģērbam ir laba elastība, atbalsts, lielāka ventilācija un noteikts veidojošs efekts), mainās arī apģērba koncepcija - sievietes ir vairāk gatavas parādīt savu ķermeni pēc fitnesa. Tāpēc mēs sagaidām, ka, pakāpeniski nogrimstot fitnesa paradumiem, sagaidāms, ka arī vieglā sporta apģērba tendence nogrims. No Baidu indeksa "Jogas bikses" nacionālais meklēšanas indekss kopš 2020. gada ir uzrādījis acīmredzamu augšupejošu tendenci. Pirmās līnijas un jauno pirmās līnijas pilsētu augšupejošā tendence ir agrāka nekā zemas līnijas pilsētām. Šī tendence parāda pārraides tendenci no augstas līnijas uz zemu līniju, un augsto līniju pilsētu popularitāte turpina pieaugt.
Šajā kontekstā jauniem rentabliem vietējiem zīmoliem, kas labāk izprot vietējo patērētāju vajadzības, var būt lielākas iespējas grimstošajā tirgū. Sakarā ar ārvalstu produktu un ierobežoto kanālu pozicionēšanu tirgū, starptautiskie zīmoli vēl nav izveidojuši ievērojamu konkurētspēju grimšanas tirgū, un vietējo zīmolu grimšanas tirgus atbalsts parasti ir lielāks. Turklāt šādi patērētāji pievērš lielāku uzmanību produktu ekonomikai un praktiskumam. Augstas izmaksas ir galvenais faktors, lai piesaistītu tos vietējo produktu iegādei. Nodrošinot produktus gan ar izskatu, gan izmaksu veiktspēju, tas palīdzēs valstu zīmoliem izmantot zema līmeņa pilsētu daļu.
Avots:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html